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- 梅州市旅游市场营销策略探讨
- 作者：罗冬枚 年份：2010 文献类型 ：学位论文 关键词： 梅州市 旅游营销 世界客都 市场竞争力
- 描述：作，全力推动旅游与其他产业的深度融合，全面提升旅游形象、旅游产品和旅游服务，促进旅游先锋产业加快发展，打响“世界客都”品牌，推动绿色经济崛起。近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。但是就目前旅游发展的高层次要求来看，梅州旅游现状相比同一级别城市，存在很大的差距。面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。反思梅州的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的市场营销。搞好旅游营销工作更是提高梅州旅游业市场竞争力，快速发展梅州旅游业的重要手段。 本文在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销的特点。通过对梅州旅游营销的SWOT分析，有针对性地提出旅游营销规划的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让梅州展现世界客都的真正魅力。
- 梅州市旅游营销策略研究
- 作者：陈苡 年份：2008 文献类型 ：学位论文 关键词： 梅州 旅游营销 营销策略
- 描述：出现的一些问题,本文认为旅游营销并不是一个简单的技术应用问题,它应该涉及技术、管理、社会三个层面。同时,随着人们绿色环保意识的不断增强,以生态和文化为主导的旅游模式逐渐被人们所接受,所以说,单纯的技术层面的旅游营销已很难吸引旅游消费者的注意,只有技术、管理、社会三个层面相互协调、有机结合才能使其达到应有的效果。 梅州市作为世界客都,具有得天独厚的社会文化优势。近年来,梅州地区经济发展步伐不断加快,特别是在环保与生态得到广泛关注的时代,梅州将获得新的发展机遇。梅州应凭借其独特的山水风貌以及历史文化优势,发展生态旅游和客家特色文化旅游资源。以此为立足点,本文采用系统论和实证分析方法,结合市场营销和旅游营销相关理论知识,对梅州的旅游资源进行分析,并提出梅州旅游资源开发可采取的营销策略。
- 浅析创意产业集聚区的地域文化营销策略
- 作者：苏颖 年份：2012 文献类型 ：学位论文 关键词： 创意产业集聚区 地域文化 文化营销 营销策略
- 描述：文化营销战略进行讨论。本文选取了英国利物浦创意产业集聚区、台湾客家桐花祭创意产业集聚区案例,分析了这两个成功的创意产业集聚区的营销环境与战略定位、规划设计、营销传播的策略,总结了政府和中间机构在创意产业集聚区的地域文化营销方面所起的作用：能够统筹地进行地域文化内涵元素的提炼、创意产业集聚区内地域文化认同的规范和地域文化元素在产品设计中的融入。同时,本文还实地调研了中国广东佛山的1506创意城,通过分析运营方和投资方的一手资料,结合英国利物浦和台湾客家桐花祭创意产业集聚区的案例进行比较研究,分析了1506创意城在地域文化元素的提炼程度、厂房改造利用的层次、政府的参与度、地域文化继承和发展等方面的欠缺,提出了关于国内创意产业集聚区如何更好地进行地域文化营销的战略性思考,对佛山1506创意城、国内其他的创意产业集聚区如何利用地域文化发展创意产业集聚区、扩大地域文化影响力及提升投资回报率有一定的参考意义。
- 社区营造视角下的梅州客家古村落保护与更新策略研究
- 作者：黄璐 年份：2012 文献类型 ：学位论文 关键词： 社区营造 梅州 客家古村落 保护与更新
- 描述：公共事务，全面复兴文化、产业、经济，再现社区往日活力，进而达到保护与更新的目的。本论文的研究框架，主要分为以下四个方面的内容：（1）相关研究背景：研究国内外古村落相关保护理论，总结保护经验并分析其存在
- 宗教型非营利组织经营管理与社会资本之关系－以新埔义民庙为例
- 作者：张添群 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： CORPS模式 社会资本 宗教型非营利组织 客家 义民庙
- 描述：龐大社會資本，是本文主要研究動機。本文研究目的為探討新埔義民廟之：經營管理、社會資本內涵、對組織經營管理與社會資本累積之建議、與對宗教型非營利組織之啟示與建議。本文理論採用：修正CORPS模式為MCORPS模式、與社會資本理論。本文研究方法採用：文獻分析法、個案研究法、參與觀察法、與深度訪談法。主要研究結論如下： 一、新埔義民廟能有今日之成功，最重要之因是核心使命不變與外圍使命創新。 二、新埔義民廟經營管理所累積之社會資本是持續性的，不論是過去、現在、或是未來。 三、新埔義民廟與信眾間之社會資本信任、規範、網絡，在某些經營管理面，值得檢討增進。 四、宗教型非營利組織，必須認清其最重要的核心使命，經營管理亦須健全，以獲得信眾的社會資本信任、規範、網絡。
- 非营利组织推动客家社区营造之研究：以东势庄文化协会为例
- 作者：周玉堡 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 非营利组织 客家社区 社区营造 社区社团化
- 描述：一個單姓聚落擴大到平鎮市，服務對象從客家人擴及各族群。將在地客家農村文化素材融入社區營造中而別具特色，協會讓居民瞭解客家文化，建立了地方特色，惟在客家語言與客家精神的傳承推廣上有待加強。（2）東勢庄文化協會推動社區營造遭遇的困境為經費不足、文化資源運用不易、成員減少、專業能力待提升、內部的互動及運作待改善、與居民和地方組織的互動不足、居民參與度不足，本研究並針對困境提出解決策略與建議。
- 住屋空间营造中的身体与生活空间互动之研究
- 作者：钟佩林 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 身体经验 浣衣空间 卵石驳坎 生活场域 客家聚落
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描述：造成更為有機與人文的結合，並將其呈現出自發活動的多樣性和真實世界裡的自主性。
浣衣空間可說是客家生活史的延伸，它拓展了人們的體驗與生活，浣衣婦女每日在其中生活、交談、勞動與創作，它一方面滿足了婦女們其生活機能、社交與勞動的需求，另一方面更展現了客家社會體系裡的社會文化價值與心理認同。除此之外，客家聚落中的生態卵石駁坎，更象徵著客家人在拓墾過程中的生命與活力，在在展現出人們在生活空間的自我營造、環境價值、認知以及創造力，建構出客家族群生活空間中具有重要意義的據點。
至今，客家聚落仍普遍存在由泉水所形塑出的浣衣空間，以及歷經數十年至百年歷史的卵石駁坎，其有著客家先民在其中身體勞動所磨合過的痕漬，而這也正是他們對自然環境的概念、對垂手可得資源的使用以及是如何地將自然的價值納入其既有的社會價值體系，提供了自然環境永續發展與生態環境的機會，並藉由空間中的使用價值以及時間持續的成長，展現出客家人在空間營造的過程中其身體與生活空間互動的豐富意涵，亦反映著在地的生活情景以及空間的記憶與生命。
- 福建永定客家土楼旅游品牌整合营销传播研究
- 作者：肖汉华 年份：2010 文献类型 ：学位论文 关键词： 永定客家土楼 旅游产业 整合营销传播 品牌传播
- 描述：之外，还与闽西客家旅游形象的缺失有关。 不可否认，永定客家土楼具有丰富而独特的旅游资源。在客家文化体系之中，客家土楼以一种外在的表征符号彰显客家文化，以别于传统的建筑模式展现客家人的聪慧、秉性，以及多元的物质、精神文明成果。因此，解读客家土楼，就是解读客家文化。 本文以品牌传播的视角，通过对永定客家土楼旅游资源的实地调查和实证分析，以现代整合营销传播理念导入针对永定客家土楼的旅游产业，在对永定客家土楼旅游形象及其传播现状进行解析的基础上，提出了永定客家土楼旅游品牌的定位与设计方法，进而勾勒出永定客家土楼旅游品牌传播的企划模式，以期在理论和实践的层面为具有区域特色的旅游产业提供一些具有借鉴性的思考，为永定客家土楼旅游品牌的传播推广服务。
- 台湾鸾堂的经营与发展：以埔里昭平宫育化堂为例
- 作者：何艳禧 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 昭平宫育化堂 鸾堂 埔里地 方社会文 人士绅 关帝信仰
- 描述：潮，而這鼓風潮也吹進了內山的埔里盆地。 昭平宮育化堂所處之地，原是中部平埔族初入埔里聚居的區域，自創堂之初，即與周遭聚落有地緣及祖籍的多重關係。就鸞堂系統而言，昭平宮育化堂雖然發展成為中部重要的鸞堂，並自成一系統，但可確定其鸞法源自竹、苗的客家鸞堂，透過鸞堂間的相互交流，使其在台灣中部佔有一席之地。 本研究以昭平宮育化堂為核心，探討昭平宮育化堂與埔里地方社會間的關係，並將其置於埔里社會發展的背景下，分析埔里地方社會的形成、昭平宮育化堂的興起及發展歷程，論究隨著時空背景的變換、社會經濟結構的轉型，昭平宮育化堂如何發展成為地方公廟，並從其歷史淵源、組織發展、祭祀活動和參與廟務的地方人士的探究中，剖析文人士紳在鸞堂中的角色，和如何讓鸞堂與地方發展相輔相成，以及昭平宮育化堂與埔里地方經濟活動間的關係。 埔里地方社會的繁榮，主要肇因於自然資源及人文資源的豐富。今日埔里地區的民間信仰，鸞堂仍佔有極重要的分量，如何帶動地方產業的發展，昭平宮育化堂仍具有重要的作用，而透過昭平宮育化堂凝聚人心，激發居民的鄉土意識，創造出屬於埔里的地方特色，也是昭平宮育化堂因應永續經營之道。
- 屏东六堆客家文化园区的营造
- 作者：李文凯 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 公共政策 文化政策 文化园区 客家文化园区 履约争议 官僚体制
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描述：建築師及民間意見領袖各扮演著何種角色？以及彼此之間應該有怎樣的鏈結關係，才足以提供社會正面的文化效應？才能在瞬息萬變的政治模糊場域中摩擦出公共建設的核心價值與空間品質？
文化政策的研究，多少都會觸及政府策略與作為，而大多數以文化為焦點的研究報告，則僅以政府或國家擔任文化場域的行動者和政策發展推動者的角色之ㄧ視之，鮮少論及政府作為（統治機制）及不同社會利益角色參與之場域特質。另外，專擅於探討政治議題的各種理論取向，無論是多元主義或馬克思主義，則又常侷限於政治經濟分析、統治集團、決策過程、公民權利與社會運動等面向探討，較少關注文化議題在政策執行過程中因不同樣態所產出的衝擊影響。
本研究關心的是政府政策的操作與文化園區逐漸成型過程中，如何藉由衝突檢討來分析評估該政策產出(policy output)之施政成效，而政策產出評估過程中，則必須對其影響分子加以討論，也就是針對本研究案之「競圖與評選爭議」、「履約爭議」及「官僚體制（bureaucracy）爭議」等三大衝突點，檢討其爭議原因，進而提出政府與設計建築師兩者合作推辦過程中，政府如何能更重視建築師所提出的專業意見以及對政策衝擊、影響程度的評估，減少政策標的對於社會現況可能引起的正面或負面引響，或者政策可能產生的新問題，最後，再回頭檢討分析設計建築師所提推動客家文化園區興建個案設計規劃的內容是否適宜。