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福建永定客家土楼旅游品牌整合营销传播研究
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作者：肖汉华
年份：2010 文献类型 ：学位论文 关键词： 永定客家土楼 旅游产业 整合营销传播 品牌传播
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描述：之外，还与闽西客家旅游形象的缺失有关。
不可否认，永定客家土楼具有丰富而独特的旅游资源。在客家文化体系之中，客家土楼以一种外在的表征符号彰显客家文化，以别于传统的建筑模式展现客家人的聪慧、秉性，以及多元的物质、精神文明成果。因此，解读客家土楼，就是解读客家文化。
本文以品牌传播的视角，通过对永定客家土楼旅游资源的实地调查和实证分析，以现代整合营销传播理念导入针对永定客家土楼的旅游产业，在对永定客家土楼旅游形象及其传播现状进行解析的基础上，提出了永定客家土楼旅游品牌的定位与设计方法，进而勾勒出永定客家土楼旅游品牌传播的企划模式，以期在理论和实践的层面为具有区域特色的旅游产业提供一些具有借鉴性的思考，为永定客家土楼旅游品牌的传播推广服务。
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