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茶馆 品茗悟禅
作者:本书编委会编  来源:北京:中国林业出版社 年份:2014 文献类型 :图书
描述:茶馆 品茗悟禅
客家方志开馆
作者:周兴栋  期号:第Z1期 来源:中国地方志 年份:2014 文献类型 :期刊 关键词: 方志馆  国家重点风景名胜区  客家文化  海内外  五大体系  闽西客家  文学作品  民情风俗  收集到  广东梅州 
描述:客家方志开馆
筹建“客家方志
作者:钟实  期号:第34期 来源:客总会讯 年份:2014 文献类型 :期刊
描述:筹建“客家方志
六堆地区客家特色产业消费心理向度及行销策略之研究--以屏东
作者:庄兰英  年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 六堆  客家文化产业  消费心理向度  消费满意度  行销策略 
描述:文化產業消費者為對象,共發出800份問卷,回收有效問卷783份,深度訪談對象採滾雪球方法抽取具代表性之經營者、官員、消費者及居民等10人,所得資料經分析結果如下:(一)消費者參與客家特色產業活動,以來自非六堆地區民眾為最多,消費者獲得資訊管道以報章雜誌報導為最多,消費者前來六堆理由以旅遊與參與活動者最多,到六堆地區的主要目的為參加活動與購買當地特產,主要到訪地區為內埔、萬巒、新埤地區,應加強觀光措施為古蹟保存與活化、景觀美化及交通便利改善;(二)影響消費者客家文化特色產業消費者心理向度共有「文化異質性」、「消費美學意識」、「客家文化體驗」、「一般消費權利」、「社會認同程度」等五構面,五個因素共可總解釋變異量達61.8%;(三)影響消費者在客家產業消費心理向度與滿意度因素,以「六堆地區長住經驗」、「族群」、「教育程度」、「職業」、「收入」等因素之影響較大,「年齡」、「性別」及「婚姻」則較無顯著差異;(四)影響消費者滿意度之因素可由文化體驗、文化異質及消費權利等因素來預測,三項因素共可解釋總變異量67.8﹪,其中以文化體驗為最具影響力,其次為文化異質性及一般消費權利等因素;(五)客家文化產業行銷機制應朝「滿足社會消費需求」模式推展,採取定點性文化產業展售及藉由相關輔導單位做文化產業技術輔導與文化產業銷售活動,並以「網路行銷」降低時空距離的因素影響,以提昇消費者感受客家文化產品的內涵及獨特性,且透過整合行銷以滿足供需市場需求,進而提升客家文化產業之競爭力、營造出客家地方特色。
休闲农场体验行销、品牌形象、体验价值、知觉风险与忠诚度间关
作者:廖伟博  年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 休闲农场  体验价值  品牌形象 
描述:1.體驗行銷對品牌形象具有顯著的正向影響。2.體驗行銷對體驗價值具有顯著的正向影響。3.品牌形象對知覺風險具有負向影響,但並未達顯著水準。4.體驗價值對知覺風險具有顯著的負向影響。5.知覺風險對品牌忠誠
客家文化古迹与地方行销策略之研究-以桃园县大溪镇为例
作者:陈俊元  年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 大溪镇  文化古迹  地方行销  客家 
描述:研究探討這三處古蹟與大溪鎮地方行銷策略的現況。另依《全國客家人基礎資料調查研究》可知,大溪鎮屬於「非客家鄉鎮」,但鎮內仍有部份的客家籍人士;故藉由本研究進一步探討這三處古蹟與客家的關聯性。
本研究先以文獻研究法,於資料中瞭解三處古蹟與客家的歷史淵源;再以深度訪談法,來瞭解受訪者對於這三處古蹟與地方行銷策略的現況,及日後地方行銷策略等建議,再依SWOT分析結論,回應本研究的問題意識及提供地方政府未來施政之參考資料。
研究發現:一、三處古蹟都與客家民族有相關的歷史淵源。二、古蹟的文化價值性無法得到地方認同。三、公部門及第三部門有只重視李騰芳古宅的傾向。四、三處古蹟與地方行銷策略上有不被重視的跡象。
两蒋文化园区行销策略之研究-兼论其对客家文化园区的启示
作者:吕春娇  年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 去蒋化  两蒋文化园区  地方行销  客家文化园区  文化产业 
描述:參考。研究發現如下:
1) 兩蔣文化園區蘊含豐厚歷史內涵、豐富生態資源,是一適合朝向文化、生態、觀光發展的新興景點。(2)以「地方行銷」為前提的策略規劃,將地方當成產品,以建立地方形象,行銷
游客对於客家文化产业体验行销之实证研究—以新竹北埔为例
作者:徐薇媜  年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 客家文化活动  体验行销  北埔 
描述:同感與在地產業文化之認知程度,愈是懷舊的、歷史情感的、或是特殊性的地方產業,經由地方創意資本的投入,愈容易成為消費的主體,形塑新的體驗經濟價值。
因此本研究以Schmitt(1999)建構之「體驗行銷模組」測量至北埔遊玩的遊客體驗,探討遊客體驗行銷模組、情緒體驗、體驗滿意度及購買意圖。採用問卷方式調查,共計回收有效問卷409份。將問卷所得之資料採用SPSS10.0進行描述性統計分析、因素分析、信度分析與相關分析,以瞭解遊客體驗、情緒體驗、體驗滿意度及購買意圖之現況。並利用AMOS 4.0套裝軟體作為整體模式分析及假說檢定之資料分析工具。
研究結果結果顯示:遊客對於體驗行銷在差異性檢定部分成立有顯著上差異。在體驗行銷中,以關聯體驗及感官體驗最高分,建議繼續維持其水準,而較低的思考體驗及情感體驗,建議相關部門與業者對此做強化及改善,經由營造特殊的氣氛及創造多樣化的體驗,提供能引導遊客至某種情緒中足以誘發消費者的情緒附加價值,亦經由體驗滿意度之中介的方式進而影響其購買意圖。
服务品质、关系行销及转换成本对工业产品转换意愿之影响—以台
作者:黄宝惠  年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 底片  印刷电路板  转换意愿  转换成本  顾客满意度  关系行销  工业市场  服务品质 
描述:關係驗證,其驗證結果為:(1)在台灣上市、上櫃之印刷電路板工業市場中,服務品質與關係行銷無法直接影響轉換意願,兩者需以顧客滿意度為中介變數,才能影響轉換意願;(2)服務品質的提升會提升顧客滿意度;(3
六堆客家文化园区体验行销之研究
作者:刘信呈  年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 六堆客家文化园区  体验行销  客家文化 
描述:訪談對象包含官、學與民間團體的人士(共7人)。利用所蒐集來的資料,針對六堆客家文化園區之現況與問題,各項體驗媒介與體驗行銷運用之情況及遊客對於園區內部展覽與活動之體驗,進行分析。 本研究發現: 一、六堆客家文化園區的經費來自於政府計劃性經費,並且園區人力不足,府際與官民溝通是二大問題,而遊客型態以親子與家庭旅遊為主。 二、六堆客家文化園區目前在客家文化的展覽與表演活動辦得較為出色外,其客家文化研究與文資典藏的工作尚未展開,其並未提供足夠的六堆旅遊資訊。 三、遊客的五項體驗分數為4分左右,並且五項體驗分數與重遊意願呈正向關係。 依據量化與質化的實證結果,針對研究問題與研究目的進行討論。最後透過體驗矩陣中各單元之間的四種:強度、廣度、深度與連結,提出政策建議。