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客家创意生活产业行销策略之研究 -以苗栗公馆五谷文化村为例
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作者：吴家乔
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 客家创意生活产业 行销策略
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描述：的公館陶瓷產業在發展為創意生活產業之際，應透過行銷策略之規劃，提高其產業的競爭力，期望能透過妥善的行銷策略進入文化創意產業的藍海市場，以達到經濟與文化兩相平衡的永續發展。基此，本研究以SWOT分析理論，透過文獻分析法、深度訪談法及問卷調查法的運用，以苗栗公館五穀文化村為個案，探析其發展客家創意生活產業之優勢、劣勢、機會與威脅，並發現目前行銷策略所呈現之問題所在，俾利進一步提供未來規劃行銷策略之建議。研究結果發現五穀文化村發展創意生活產業可以『發展在地特色的陶瓷創意商品』、『規劃客家文化旅遊套裝行程』、『發展鄉內異業結盟，開創陶瓷商品的新風貌』作為行銷策略的重點。最後冀望能將此研究結果提供給陶瓷業者在未來發展文化創意產業時，有比較一致性與方向性之參考指標，讓陶瓷產業在時代的變遷下，能永續經營傳承下去。
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美浓文化产业发展之行销策略
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作者：曾照发
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 行销策略 非营利组织 文化创意产业 文化产业
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描述：方文化產業與臺灣文化產業的發展現況，溝通學理研究與實際調查。
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台东县瑞源社区花布灯笼工场发展概况之研究
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作者：胡瑞莲
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 客家花布产业 行销策略 社区总体营造
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描述：籠傳統藝術」；另一方面也藉著燈籠工場的設立，提供更多元的就業機會，帶動社區地方繁榮、促進經濟發展。瑞源花布燈籠產業是由社區出發，其發展規模可能會因此而有所限制，故本研究將從社造的精神談起，其目的包括瑞源社區為何會選擇燈籠產業為社區特色；瑞源花布燈籠工場發展推廣概況；及為達永續經營可能之具體作法。本研究方法採用質化研究之深度訪談法，針對燈籠工場內部工作人員、社區耆老及居民為主要研究對象。本研究結果發現花布燈籠產業推展成功與否，政府部門與社區組織是個關鍵角色；因燈籠產品的特殊性，推廣客家文化的社會價值大於其經濟價值，故銷售對象以公家機關、學校團體、社區居民為主；燈籠工場的營運績效顯示其推廣及行銷策略有其成功之處；若能加以整合活化瑞源社區資源優勢，應可豐富燈籠產業之內涵。在後續研究建議未來研究者可以消費者為研究對象，以量化方式朝「顧客滿意度」、「消費者心理感受」、「消費者購買目的」……..等方向設計研究目的，探索消費者對瑞源花布燈籠之需求與期待，以供場方針對特定族群行銷擬定之依據，以及行銷策略之修正與評估使用。
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六堆地区客家特色产业消费心理向度及行销策略之研究--以屏东
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作者：庄兰英
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 六堆 客家文化产业 消费心理向度 消费满意度 行销策略
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描述：文化產業消費者為對象，共發出800份問卷，回收有效問卷783份，深度訪談對象採滾雪球方法抽取具代表性之經營者、官員、消費者及居民等10人，所得資料經分析結果如下：(一)消費者參與客家特色產業活動，以來自非六堆地區民眾為最多，消費者獲得資訊管道以報章雜誌報導為最多，消費者前來六堆理由以旅遊與參與活動者最多，到六堆地區的主要目的為參加活動與購買當地特產，主要到訪地區為內埔、萬巒、新埤地區，應加強觀光措施為古蹟保存與活化、景觀美化及交通便利改善；(二)影響消費者客家文化特色產業消費者心理向度共有「文化異質性」、「消費美學意識」、「客家文化體驗」、「一般消費權利」、「社會認同程度」等五構面，五個因素共可總解釋變異量達61.8%；(三)影響消費者在客家產業消費心理向度與滿意度因素，以「六堆地區長住經驗」、「族群」、「教育程度」、「職業」、「收入」等因素之影響較大，「年齡」、「性別」及「婚姻」則較無顯著差異；（四）影響消費者滿意度之因素可由文化體驗、文化異質及消費權利等因素來預測，三項因素共可解釋總變異量67.8﹪，其中以文化體驗為最具影響力，其次為文化異質性及一般消費權利等因素；(五)客家文化產業行銷機制應朝「滿足社會消費需求」模式推展，採取定點性文化產業展售及藉由相關輔導單位做文化產業技術輔導與文化產業銷售活動，並以「網路行銷」降低時空距離的因素影響，以提昇消費者感受客家文化產品的內涵及獨特性，且透過整合行銷以滿足供需市場需求，進而提升客家文化產業之競爭力、營造出客家地方特色。
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客家文化产业行销策略之研究：以双埔客家地区为例
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作者：刘竹英
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 文化产业 客家文化 行销策略 新埔 北埔
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描述：roduction）等4C策略，研擬以顧客為導向之行銷策略，向決策當局提供建議，創造產值，繁榮地方經濟。 本研究目的為 一、善用優勢、克服劣勢、掌握機會、避免威脅，整合客家文化產業資源,為顧客打造最具特色、最高品質、最具代表性的客家文化生態園區。 二、保存客家文化資源與特色，結合產業，運用創意行銷至全世界,吸引顧客來體驗客家文化之美，並增進文化產業的產值，達到永續經營之目標。 三、研擬以顧客為導向的行銷策略，向決策當局提供建議，創造產值，繁榮地方經濟。 本研究發現為: 一、文化是好生活也會是好生意。 二、成功的行銷使銷售成為多餘。 三、文化設施的維護保存、經營管理、活化利用是文化產業發展的基礎。 四、低俗且流於形式之產業文化活動成為文化產業之殺手。 五、農會在地方文化產業的行銷與發展扮演關鍵性角色。 六、金廣福文教基金會是北埔文化產業發展幕後的推手。
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族群广播电台之经营策略分析：以苗栗大汉之音广播电台为例
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作者：吴翠松 吴季昕 刘书瑀
来源：广播与电视 年份：2014 文献类型 ：期刊 关键词： 行销策略 客家电台 族群电台 电台经营策略 节目编排
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描述：达到新闻局对客语电台要求的60%以上客语节目之余，仍能兼顾县内闽南、原住民、外籍等族群收听权益。节目编排主要采「区段策略」，配合收听众的生活习性，提供白天客语、晚上流行节目，不随意变动节目时段和主持人，养成「听众收听习惯」，另外利用整点新闻以「控制听众流动」；在经营策略部分，主要采差异化防卫者策略，强调在地服务，培育专职专业记者勤跑在地报导，制定每日18档在地新闻，深耕地方，并提供现场节目、随时开放call-in，且要求主持人须具专业客家素养，透过标准客家话与call-in机制，拉近与乡亲距离；在行销策略部分，主要采在地公关，透过协助地方政府举办各项活动，提昇电台形象，并经由节目进行电台行销，强化客语电台定位，争取县内客源为客籍人口商家的注意；另在组织架构部分，特设新闻部与公关部，透过新闻部与公关部门合作，使电台行销达事半功倍成效。
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