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台东县瑞源社区花布灯笼工场发展概况之研究
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作者：胡瑞莲
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 客家花布产业 行销策略 社区总体营造
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描述：籠傳統藝術」；另一方面也藉著燈籠工場的設立，提供更多元的就業機會，帶動社區地方繁榮、促進經濟發展。瑞源花布燈籠產業是由社區出發，其發展規模可能會因此而有所限制，故本研究將從社造的精神談起，其目的包括瑞源社區為何會選擇燈籠產業為社區特色；瑞源花布燈籠工場發展推廣概況；及為達永續經營可能之具體作法。本研究方法採用質化研究之深度訪談法，針對燈籠工場內部工作人員、社區耆老及居民為主要研究對象。本研究結果發現花布燈籠產業推展成功與否，政府部門與社區組織是個關鍵角色；因燈籠產品的特殊性，推廣客家文化的社會價值大於其經濟價值，故銷售對象以公家機關、學校團體、社區居民為主；燈籠工場的營運績效顯示其推廣及行銷策略有其成功之處；若能加以整合活化瑞源社區資源優勢，應可豐富燈籠產業之內涵。在後續研究建議未來研究者可以消費者為研究對象，以量化方式朝「顧客滿意度」、「消費者心理感受」、「消費者購買目的」……..等方向設計研究目的，探索消費者對瑞源花布燈籠之需求與期待，以供場方針對特定族群行銷擬定之依據，以及行銷策略之修正與評估使用。
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