结合地方休闲产业共创节庆活动价值之研究－以三义乡客家桐花祭

【作者】 颜建贤 曾宇良

【关键词】 节庆活动 价值共创 三义乡 客家桐花祭

【摘要】相關參與者之間的互動所產生的價值，並重新整合三義鄉既有的觀光產業資源，進而共創區域整體價值。依據深度訪談的結果得知：除了春節假期之外，桐花祭期間為一年之中遊客人數及營業額最高，其所帶來之正面效益為知名度的提升，活絡當地商業活動，本地及外地人的投資意願增加，帶動經濟的發展且客家文化被重視，但卻帶來交通問題及生活品質的影響。當地相關休閒產業業者彼此之間互動良好，擁有共同創造並提昇價值的理念。然而客家桐花祭被認為是經過行銷包裝後的文化，要永續發展需要堅持並良好的經營管理，但是當地公部門及民間組織非常依賴政府的計畫經費補助，如果沒有補助，舉辦客家桐花祭的意願就不高。再加上客委會近年改變補助方式，將資源分散導致各地舉辦的活動規模小且重複性高，因此高度依賴政府及無法整合資源為苗栗縣三義鄉客家桐花祭未來之隱憂。...

【年份】2014

【期号】第2期

【页码】15-29

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