龙岩学院客家文献数据库

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苗栗县三义乡地方文化观光行销之研究: 作者：洪慈镁 年份：2008 文献类型：学位论文 关键词： local marketing cultural tourism Hakka culture 地方行销文化观光客家文化; 描述：趨勢。邁入21世紀後，為因應經濟與社會的發展，結合行銷的概念儼然形成推展地方文化與觀光活動上的策略之一，地方文化除了歷史傳承與保存面向外，亦可思考地方文化觀光所展現的意義與價值，進而探索地方文化與觀光發展的關聯性，地方行銷將是保存族群文化、經營面與地方發展結合的重要環節。本研究以三義鄉客家地區推展文化觀光活動的現況為基礎，瞭解目前各部門行動者的具體作法及成果績效，並探討如何透過行銷以促進地方觀光發展。針對上述研究內容，本研究採取的研究方法以質性研究方法為主，量化研究方法為輔。在質性方法的實施過程，首先經由文獻分析法瞭解三義鄉的相關實證研究，以探討地方文化觀光行銷議題的重要研究內容；另外再透過面對面訪談法、焦點團體訪談法，來瞭解三義鄉各部門行動者推展觀光活動的現況與成效；量化方法則是藉由問卷調查法，瞭解觀光客對三義鄉地方文化觀光資源的評價與滿意度。研究分析發現，三義鄉文化觀光發展定位以短程旅遊體驗型的觀光活動為主。以三義鄉客家文化產業發展定位而言，行銷的重點有木雕文化觀光資源、鐵道文化觀光資源、休閒農業觀光資源、客家文化觀光資源等四項主要特色；應改善的項目有交通便利性不足、行銷宣傳不足及欠缺導覽解說人員；發揮的優勢則可透過客委會認證三義鄉地方產業，提升觀光客對地方特色產品的信任感，塑造客家桐花祭為三義鄉地方賣點來吸引觀光客。最後在各部門行動者的網絡關係上，公部門因人力及經費限制，可從原本文化觀光活動主導者轉變成為輔導者的角色。

粤闽赣边客家文化地域差异与旅游合作: 作者：赵媛胡玉玲 期号：第4期 来源：人文地理 年份：2014 文献类型：期刊 关键词： 粤闽赣边客家文化地域差异旅游合作 the districts around Guangdong Fujian and Jiangxi the Hakkan culture regional diversity tourism cooperation; 描述：粤闽赣边客家文化地域差异与旅游合作

游客观光意象与地方依附感关系之探讨 -以高雄县美浓镇为例: 作者：陈慧蓉 年份：2014 文献类型：学位论文 关键词： 观光意象地方依附感客家文化观光; 描述：觀光意象(Tourism image)模型，本研究嘗試以遊客知覺面為出發點，探討其與地方依附感(Place attachment)內部結構之關聯性，並以結構方程模式（Structural

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