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游客观光意象与地方依附感关系之探讨 -以高雄县美浓镇为例
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作者：陈慧蓉
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 观光意象 地方依附感 客家文化观光
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描述：文化藝術節的舉辦與包裝，經由媒體的傳達，帶動客家文化觀光的熱潮。觀光地點意象的塑造，從入口意象至統一的街道招牌，企圖導引了人們對於陌生地點的認識，藉由意象加深地方熟悉感與識別的印象。Baloglu與Brinberg(1997)認為整體觀光意象由認知意象與情感意象所組成，而這種認知與情感的過程可以用來評估整體意象。這是個人與環境交互影響的結果，一種內在心理知覺的評估歷程。人與環境或景觀的關聯，隨著升學、工作或旅遊不斷的與地方產生互動，進而產生對地方的依附(Relph, 1976)。地方依附感源於個人與環境產生特殊的情感與記憶的經驗，並與地方的物理條件和環境，產生情感和評估的知覺反應 (Stokols & Shumaker, 1981; Williams, Patterson, Roggenbuck ＆ Watson, 1992)。藉由Baloglu 和 McCleary(1999)所建立之觀光意象(Tourism image)模型，本研究嘗試以遊客知覺面為出發點，探討其與地方依附感(Place attachment)內部結構之關聯性，並以結構方程模式（Structural Equation Modeling, SEM）進行假設模型驗証。本研究以高雄縣美濃鎮的客家文化觀光為調查地點，於九十五年一月至二月間進行問卷施測。資料經廢卷與偏離值篩檢之後，有效問卷為551份。研究結果顯示，假設一成立：即「觀光意象由認知意象與情感意象所組成」；美濃觀光意象之認知意象以「農村懷舊生活體驗」，情感意象以「放鬆舒適」為影響最大的構面；整體觀光意象二階CFA以「認知意象」為影響最大的構面。假設二成立：即「地方依附感的五個潛在構面同時存在且呈現正向關係」；地方依附感之構面與Hammitt 與 Stewart(1996)所提理論相符合，其面向分別為地方熟悉感(PF)、地方歸屬感(PB)、地方認同感(PI)、地方依賴感(PD)與地方根深蒂固感(PR)，且五個面向對整體地方依附感形成呈現正向且直接的關係；整體地方依附感二階CFA以「地方認同感」為影響最大的面向。假設三成立：即「整體觀光意象與整體地方依附感兩者呈現顯著正向且直接的關係」。假設四成立：「認知意象與情感意象會正向的影響地方依附感構面的表現程度」；情感意象對地方認同感呈現直接且正向的關係，認知意象會透過情感意象與對地方認同與地方歸屬感產生最大影響力。根據研究結果，建議地方觀光行銷應以美濃特有的農村懷舊的氣氛為核心價值，並配合意象結構，提升遊客之地方認知，進而建立對地方依附之情感，以確保遊客需求行為與觀光資源間的正向使用關係。
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创新三义观光意象发展策略
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作者：游玮婷
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 观光意象 5W1H 诠释结构模式 层级分析法 局部灰关联分析
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描述：光意象發展準則，及產業文化觀光發展策略、資源開發觀光意象發展策略、客家文化觀光發展策略、木雕文化觀光意象發展策略、鐵道文化觀光意象發展策略等5個觀光意象發展策略。本研究結果可提供政府及業界實務運作之參考。
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