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条
苗栗县三义乡地方文化观光行销之研究
作者:
洪慈镁
年份:
2008
文献类型 :
学位论文
关键词:
local
marketing
cultural
tourism
Hakka
culture
地方行销
文化观光
客家文化
描述:
趨勢。邁入21世紀後,為因應經濟與社會的發展,結合行銷的概念儼然形成推展地方文化與觀光活動上的策略之一,地方文化除了歷史傳承與保存面向外,亦可思考地方文化觀光所展現的意義與價值,進而探索地方文化與觀光發展的關聯性,地方行銷將是保存族群文化、經營面與地方發展結合的重要環節。 本研究以三義鄉客家地區推展文化觀光活動的現況為基礎,瞭解目前各部門行動者的具體作法及成果績效,並探討如何透過行銷以促進地方觀光發展。針對上述研究內容,本研究採取的研究方法以質性研究方法為主,量化研究方法為輔。在質性方法的實施過程,首先經由文獻分析法瞭解三義鄉的相關實證研究,以探討地方文化觀光行銷議題的重要研究內容;另外再透過面對面訪談法、焦點團體訪談法,來瞭解三義鄉各部門行動者推展觀光活動的現況與成效;量化方法則是藉由問卷調查法,瞭解觀光客對三義鄉地方文化觀光資源的評價與滿意度。 研究分析發現,三義鄉文化觀光發展定位以短程旅遊體驗型的觀光活動為主。以三義鄉客家文化產業發展定位而言,行銷的重點有木雕文化觀光資源、鐵道文化觀光資源、休閒農業觀光資源、客家文化觀光資源等四項主要特色;應改善的項目有交通便利性不足、行銷宣傳不足及欠缺導覽解說人員;發揮的優勢則可透過客委會認證三義鄉地方產業,提升觀光客對地方特色產品的信任感,塑造客家桐花祭為三義鄉地方賣點來吸引觀光客。最後在各部門行動者的網絡關係上,公部門因人力及經費限制,可從原本文化觀光活動主導者轉變成為輔導者的角色。
粤闽赣边客家文化地域差异与旅游合作
作者:
赵媛
胡玉玲
期号:
第4期
来源:
人文地理
年份:
2014
文献类型 :
期刊
关键词:
粤闽赣边
客家文化
地域差异
旅游合作
the
districts
around
Guangdong
Fujian
and
Jiangxi
the
Hakkan
culture
regional
diversity
tourism
cooperation
描述:
粤闽赣边客家文化地域差异与旅游合作
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