苗栗县文化创意产业的发展及其行销策略之研究

【作者】 黄国敏 周宗德

【关键词】 文化创意产业 文化产业 社区总体营造

【摘要】目，更明确指引出我国未来是豆豆齐型态发展的重要走向。结合观 光、休间、文化、农业与生态的「文化创意产业」因具有高附加价值、零污染、不受产业共豆j齐限制 等特质，而广受各国所重视。 文建会从一九九四年推动社区总体营造至今，已带动许多社区重视/在地文化，促进社区发挥自己 的特色、发展在地文化产业，由当地居民发掘原有的地方资源并运用创意的思维与自发性的由下而上 椎动社区营造，找出属於在地的生命力，同时也.itt发产业创意思考的可能性，届主动双向接轨的机制， 使地方产业与文化的结合，再配合地方行销的策略，活化地方豆豆U奇的繁萦发展。 在苗果县、无论是传统文化产业如华陶窑、木雕、客家文化，抑或近年逐渐大放光彩的桐花祭活 动，都面临着转型的关键期， 必须注入创新元素以满足不同消费者的需求，才不致使上述传统产业 遭到淘汰。...

【年份】2014

【期号】第3期

【页码】7-23

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