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- 客家文化产业行销策略之研究：以双埔客家地区为例
- 作者：刘竹英 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 文化产业 客家文化 行销策略 新埔 北埔
- 描述：roduction）等4C策略，研擬以顧客為導向之行銷策略，向決策當局提供建議，創造產值，繁榮地方經濟。 本研究目的為 一、善用優勢、克服劣勢、掌握機會、避免威脅，整合客家文化產業資源,為顧客打造最具特色、最高品質、最具代表性的客家文化生態園區。 二、保存客家文化資源與特色，結合產業，運用創意行銷至全世界,吸引顧客來體驗客家文化之美，並增進文化產業的產值，達到永續經營之目標。 三、研擬以顧客為導向的行銷策略，向決策當局提供建議，創造產值，繁榮地方經濟。 本研究發現為: 一、文化是好生活也會是好生意。 二、成功的行銷使銷售成為多餘。 三、文化設施的維護保存、經營管理、活化利用是文化產業發展的基礎。 四、低俗且流於形式之產業文化活動成為文化產業之殺手。 五、農會在地方文化產業的行銷與發展扮演關鍵性角色。 六、金廣福文教基金會是北埔文化產業發展幕後的推手。
- 客庄地方行销政策之研究-以桃园县龙潭乡为例
- 作者：余孟芬 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 城市行销 地方行销 客庄
- 描述：，一個客庄的發展，特別是以其產業、觀光和生活發展為主，將其視為一種「產品」。藉由產品行銷組合的理論及管理方式，描繪客庄在面臨全球化挑戰外來威脅及內部文化傳承斷層的危機下，該如何妥善利用多元族群文化逐漸抬頭的外在機會，及客庄獨特的人文景觀優勢，藉由「地方行銷」獲得國際競爭力，突破地方發展困境，確立永續發展方向。 本研究採用文獻分析法從龍潭鄉歷史發展軌跡，理出自然人文的優勢，並透過專家的訪談和AHP層級分析法交叉比對行銷4P四大面向的輕重，並據以整理出龍潭SWOT，作為未來發展政策研擬參考。 客家族群為臺灣早期移民人口比例最多的族群之一，經年累月下形成許多別具特色的客家文化與生活美學，這就是行銷組合中最重要的軟實力。鄉鎮地方行銷沒有單一標準答案或SOP可以遵循，每個鄉鎮的行銷都需要因人因地調整思維與行動。一個城市的發展必須依照城市的特色和歷史脈絡來規劃。從人的角度出發，打造一個適合居住，同時友善觀光客造訪的環境，這樣才是一個鄉鎮城市永續發展的命脈，也才能從地方出發到全球。 「工程讓城市變大，文化使城市偉大。」過去閩、客在從唐山來台地理競爭上，客家也許屈於弱勢，但現在客家的族群特色相對來說是鮮明的，過去世人可能不太瞭解客家，不過十年風水輪流轉，現在該是客庄閃耀的時刻了。
- 客家地区农产品感性行销策略之研究-以新竹县关西镇为例
- 作者：徐淑贞 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 关西 感性行销 地方农产品 五星理论
- 描述：）故事性:關西農產品具和舊地名淵源、客家族群的連結。（2）關聯性:農產品具有客家元素、自然和地方性特質。（3）體驗性:活動內容設計呈現有趣、創意及參入客家特色元素。（4）價值性:客家精神的建立、地方組織以及提升農民利益為需求。（5）創意性:產品具有獨特性、多元化等。關西鎮農產品對於消費大眾而言不管是其品質、活動內容設計、和地方文化歷史聯結都有很好的評價，因此，可藉由感性行銷的傳遞價值、讓顧客產生忠誠度，且使顧客和生產者、銷售者能建立長期的消費關係。
- 桃园县国小推动客语生活学校计画之成效－政策行销的角度
- 作者：罗一贵 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 客语生活学校 政策行销 创新的扩散 教育政策行销
- 描述：語生活學校計畫之校長、教務主任、教學組長、第一線教師等共397人，實際回收有效樣本348份，所得問卷資料以SPSS for Windows統計套裝軟體進行統計分析。 依據研究發現，彙整成結論，分成四大部分說明： 壹、政策行銷規劃的認知情形方面：一、創造者具政策理念的前瞻性，應再增強政策執行的貫徹性；二、創造者具創新的概念，應在擴散的過程中強化平台的聯結。 貳、政策行銷執行的滿意程度方面：一、創造者政策的整體滿意度高，應更有效的整合資源；二、政策執行者具豐富行政經驗，惟應留意遺漏的環節。參、政策行銷的困境分析方面：一、創造者對政策的用心獲肯定，應再強化政策行銷管道的運用；二、政策執行者善用現有資源，應再加強內部行銷。 肆、政策行銷的因應與回饋方面：一、重視市場區隔的差異化行銷，強化人力資源的運用；二、針對地域的差異，採取不同的政策行銷策略。 根據研究結論，提出建議如下，供客委會及相關單位參考。 壹、對客委會的建議：一、透過政策行銷管道的運用以推動客語生活學校計畫；二、因應學校環境的差異，有效運用市場區隔原則；三、瞭解標的團體的需求以凝聚共識；四、建立政策行銷的資源管理以提供學校完善服務；五、建置客語教學標準流程以推廣客家文化；六、設立行銷服務的評估與回饋機制以提升政策服務品質。 貳、對學校和社區、家長的建議：一、建立推廣人員的互動平台以形成組織網絡；二、善用現有的資源以落實客語教學的實用性；三、舉辦客家文化體驗課程，增廣師生見聞；四、結合社區家長和地方資源，活絡客語生活學校政策。
- 2005客家文化创意产业国际行销学术研讨会 论文集 2
- 作者：彭基山总编辑 来源：苗栗县文化局 年份：2014 文献类型 ：图书
- 描述：2005客家文化创意产业国际行销学术研讨会 论文集 2
- 2005客家文化创意产业国际行销学术研讨会 论文集 1
- 作者：彭基山总编辑 来源：苗栗县文化局 年份：2014 文献类型 ：图书
- 描述：2005客家文化创意产业国际行销学术研讨会 论文集 1
- 我市将组团参加深圳文博会
- 作者：暂无 来源：梅州日报 年份：2014 文献类型 ：报纸
- 描述： 本报讯 （记者郑炜梅）记者昨日从市客家文化创意产业协会了解到，我市将组团参加第十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“深圳文博会”）。“梅州馆”展馆使用面积为309平方米，将按照传统客家民居的样式进行建造，以梅州特色旅游、客家文化创意产品为核心，延伸至相关工艺品、产品研发等周边产业。 据
- 《客家山居图》亮相南国书香节
- 作者：杨逸 杨正锋 来源：南方日报 年份：2014 文献类型 ：报纸
- 描述：南方日报讯 （记者/杨逸 实习生/杨正锋）8月17日，由广东岭南美术出版社、广州市美术家协会、广东客都书画艺术研究院共同主办的《客家山居图》仿真长卷、册页出版首发式，在2014南国书香节隆重举行。广东省文联党组副书记、专职副主席曹利祥，广东省文化广电新闻出版局副局长刘小毅，广州市国家档案馆副馆长冯秋
- 40余名澳门青年学生“客家寻根”
- 作者：暂无 来源：赣南日报 年份：2014 文献类型 ：报纸
- 描述：本报讯 （王锋 朱美金）近日，由国务院侨务办公室主办、江西理工大学承办的“2014澳门青年学生中国寻根之旅——江西客家营”在客家摇篮赣州开营，40余名澳门籍客家后裔青少年学生在这里开启了寻根之旅。 活动期间，营员们参观了赣县客家民俗文化城、客家博物馆、白鹭古村，学习了书法、太极功夫扇、脸谱、采茶戏
- 梅城发现明代程处士碑记
- 作者：暂无 来源：梅州日报 年份：2014 文献类型 ：报纸
- 描述： 本报讯 （记者陈潮华 通讯员朱日晖）日前，工作人员在整修梅城凌风东路“程家祠”过程中，发现一块明代“程处士碑记”。经专家确认，该碑文所记颂者为梅州客家人文始祖、“广东古八贤”之一程旼。该碑的发现，为研究程旼生平事迹及梅州历史沿革提供了不可多得的珍贵史料。 昨日，记者跟随梅县区博物馆馆长、