-
客家地区农产品感性行销策略之研究-以新竹县关西镇为例
-
作者:徐淑贞
年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 关西 感性行销 地方农产品 五星理论
-
描述:)故事性:關西農產品具和舊地名淵源、客家族群的連結。(2)關聯性:農產品具有客家元素、自然和地方性特質。(3)體驗性:活動內容設計呈現有趣、創意及參入客家特色元素。(4)價值性:客家精神的建立、地方組織以及提升農民利益為需求。(5)創意性:產品具有獨特性、多元化等。關西鎮農產品對於消費大眾而言不管是其品質、活動內容設計、和地方文化歷史聯結都有很好的評價,因此,可藉由感性行銷的傳遞價值、讓顧客產生忠誠度,且使顧客和生產者、銷售者能建立長期的消費關係。