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臺北縣客家文化園區行銷策略之研究
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作者：吳佳欣
年份：2008 文献类型 ：学位论文 关键词： 客家文化園區 行銷理論 SWOT分析 行銷策略
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描述：檢閱、深度訪談、問卷調查法等研究方法，並對客家文化園區之優勢、劣勢、機會、威脅(SWOT)作分析，且依據客家文化園區組織使命，作市場區隔、訂定目標市場、運用行銷組合策略，達成園區任務。研究發現，臺北縣客家文化園區的內部現況，包括：組織規模發展受限；政府補助是唯一收入來源；園長與工作人員異動頻繁；餐廳、商店委外經營，喪失主導權。外部發展則為：社區為博物館事業磐石；開發企業贊助可行性；在地特有產業合作，共同打造形象；各級學校、客家文化館建立資源共享機制；媒體互動危機；利用節慶事件宣傳，具有短暫提升效果。本研究建議臺北縣客家文化園區應朝向多元永續的經營發展，且研擬適合臺北縣客家文化園區的行銷策略，以作為臺北縣客家文化園區未來營運及行銷之參考。
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屏東縣觀光發展國際化行銷策略
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作者：蘇嘉全
期号：第3期
来源：研考雙月刊 年份：2014 文献类型 ：期刊 关键词： 屏東縣政府 行銷策略 觀光發展
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描述：不妨親自來一趟悠遊屏東陽光之旅。 屏東縣政府結合觀光、文化、生態教育、農漁特産等推出一連串推展活動，包括「春遊」屏東黑鮪魚文化觀光季、「夏戲」民俗遊戲、「秋藝」屏東半島藝術季、「冬悸」墾丁風鈴季及其他搭配産業型、族群型活動、觀光生態型等系列活動。希望帶領大家來一趟屏東豐富之旅，將屏東的好山、好水、好風土及好人情推至全國各地，展現在國際。 屏東縣在加強觀光資訊推廣及觀光發展國際化行銷做法推廣活動國際化、觀光宣傳資料外語化、解說服務訓練、參與各項國際旅展等；在行銷觀光業務方面將朝（一）應用宣導媒體，建立觀光地區形象；（二）全劃推廣活動二大方向予以落實及推廣。 因此，未來屏東縣觀光國際化行銷之主要目標及策略將從（一）發揚固有民俗文化與技藝，推展文化藝術觀光；（二）健全觀光行銷管道與資訊解說服務系統，朝觀光國際化發展；（三）改善觀光景點設施與管理系統，營造世界級旅遊環境與服務水準等三項著手，並分別訂定子策略。希望藉由上述之目標及策略，發展屏東成為優質觀光旅遊地，並使來屏東地區之國內外觀光遊客朝向千萬人次之目標，以配合中央觀光客倍增之目的。透過政府與民間業者的共識及力量，以「顧客導向」之思維、「套裝旅遊」之架構、「目標管理」之手段，有效地進行整合與推動，共同打造屏東為優質旅遊環境。
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