-
屏東縣觀光發展國際化行銷策略
-
作者：蘇嘉全
期号：第3期
来源：研考雙月刊 年份：2014 文献类型 ：期刊 关键词： 屏東縣政府 行銷策略 觀光發展
-
描述：不妨親自來一趟悠遊屏東陽光之旅。 屏東縣政府結合觀光、文化、生態教育、農漁特産等推出一連串推展活動，包括「春遊」屏東黑鮪魚文化觀光季、「夏戲」民俗遊戲、「秋藝」屏東半島藝術季、「冬悸」墾丁風鈴季及其他搭配産業型、族群型活動、觀光生態型等系列活動。希望帶領大家來一趟屏東豐富之旅，將屏東的好山、好水、好風土及好人情推至全國各地，展現在國際。 屏東縣在加強觀光資訊推廣及觀光發展國際化行銷做法推廣活動國際化、觀光宣傳資料外語化、解說服務訓練、參與各項國際旅展等；在行銷觀光業務方面將朝（一）應用宣導媒體，建立觀光地區形象；（二）全劃推廣活動二大方向予以落實及推廣。 因此，未來屏東縣觀光國際化行銷之主要目標及策略將從（一）發揚固有民俗文化與技藝，推展文化藝術觀光；（二）健全觀光行銷管道與資訊解說服務系統，朝觀光國際化發展；（三）改善觀光景點設施與管理系統，營造世界級旅遊環境與服務水準等三項著手，並分別訂定子策略。希望藉由上述之目標及策略，發展屏東成為優質觀光旅遊地，並使來屏東地區之國內外觀光遊客朝向千萬人次之目標，以配合中央觀光客倍增之目的。透過政府與民間業者的共識及力量，以「顧客導向」之思維、「套裝旅遊」之架構、「目標管理」之手段，有效地進行整合與推動，共同打造屏東為優質旅遊環境。
![]()