观光产业行销策略规划：新竹县个案分析

【作者】 黄国敏 张碧琴

【关键词】 观光行销 策略规划 新竹县

【摘要】、文化，成為地方行銷與城鎮發展的新指標，《遠見雜誌》2004年7月號《魅力台灣：賣弄在地風情》更以觀光作為地方競爭的新指標。 新竹觀光資源豐富，地理環境擁有溪流、山川、海洋、坡地、台地，天然資源有溫泉、冷泉、神木等，人文資源包括客家、閩南、原住民文化及地方美食，造就新竹縣獨特迷人的觀光風貌，極具發展觀光潛力。本文依據新竹縣政府觀光資源綱，將新竹縣十三鄉鎮的觀光資源景點歸類於五大遊憩系統內，此五大遊憩系統分別為濱海遊憩系統、客家文化與田園遊憩系統、山地文化遊憩系統、老街茶鄉遊憩系統、雪霸國家遊憩系統。 本文將新竹縣觀光行銷發展總目標設定為「建立一個具有現代城、鄉村老街、自然資源三位一體永續發展的觀光產業縣」，而其發展策略包括：1.藉由市場趨勢，重新瞭解與規劃地方整體資源；2.強化區隔消費市場理念，建立新竹縣觀光各項產業與資源於市場之定位以及扮演的「角色」；3.強化地方居氏凝聚力，以及專業能力，使地方擁有自給自足的專業人力資源；4.修正目前産業推廣方式，藉由多元化的行銷組合方式，呈現地方形象與産業之「特色」、「內涵」及「形象品牌」；5.建立產品之創意性、自明性、實用性、價值性及文化意涵，提升市場競爭力。績而透過發展目標與策略問相互結合，使新竹縣觀光產業未來的發展符合市場需求以及永績之目標。...

【年份】2014

【期号】第6期

【页码】61-93

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