让土楼走向世界 ——我市打造“海峡客家”文化和红色文化品牌
【版次】第01版(头版)
【入库时间】20111020
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□本报记者 石飘芳 莫志强
□通讯员 刘永良
蔚为壮观的停车场、气势恢宏的服务区、修缮一新的各类设施、熙熙攘攘的各地旅客，这是在世界文化遗产地——福建（永定）土楼你能见到的景象。去年，共接待国内外游客288万人次，比增33%；实现旅游总收入18.2亿元，比增51%。今年1—7月，共接待国内外游客192.7万人次，比增33%；实现旅游总收入11.6亿元，比增17%。这是昨日记者从永定旅游局获知的一组以永定土楼为主的永定旅游发展数据，世遗申报成功的后续效应，胡总书记考察的巨大鼓舞，转化为如今的喜人局面。
是的，永定土楼人不会忘记2008年7月申遗成功的那一刻，更不会忘记去年大年三十胡总书记考察土楼后的高度评价：“客家土楼是中华文化瑰宝，是大家庭、小社会和谐相处的典范”，和深情嘱托：“一定要把祖先留下的这份珍贵遗产守护好、传承好、运用好。”牢记嘱托、抢抓机遇，永定广大干群始终豪情满怀地做好“楼”文章，他们的共同目标就是——让土楼走向世界！
文化舞动土楼
2000年11月，《土楼回响》从世界客属第十六届恳亲大会上“飞”出，先后“巡游”全国60多个大中城市以及美国、日本、新加坡、香港、台湾等国家和地区；2009年10月，大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》先后赴福州、厦门、台湾、上海、杭州、深圳等地巡回演出，并在国家大剧院上演；2011年8月，我省首部原创歌剧《土楼》在福建大剧院连演4场，10月将参加“首届中国歌剧节”展演，明年4月将参加“全国歌剧新春季”展演。此外，还将加盟全国13个省会城市大剧院演出。
“土楼承载着深厚的文化积淀。我们要充分认识土楼作为世界文化遗产的价值,用群众喜闻乐见的形式充分表现博大精深的客家文化。”永定文联原主席赖永生告诉记者。
从《土楼回响》到《土楼神韵》再到《土楼》，正是我市采用不同的艺术形式表现客家文化的具体体现。而以上三台“戏”的“轨迹”只是土楼文化宣传活动的一个缩影，旨在提升土楼知名度的“好戏”还有许多：5集专题片《土楼探秘》在央视《探索·发现》、《走遍中国》栏目播出；在40集电视剧《下南洋》中插播“下南洋从永定土楼开始”的宣传；在长三角、珠三角和省内等地开展宣传“百万游客自驾土楼游”系列活动；举办“金德杯”福建客家土楼划拳大赛、首届“海峡客家·土楼杯”山地自行车邀请赛、“亚运志愿信使团走进永定客家土楼暨亚运倒计时200天启动仪式”、永台妇女客家山歌大赛、“厦门——永定自驾游冲击基尼斯世界纪录”、海西自助旅游（驴友）节等大型公关活动；组团参加中国文化产业博览会。
而更大的宣传亮点还在于，去年10月14日，福建（永定）土楼作为唯一的世界文化遗产代表亮相美国“中国文化周”，土楼模型和摄影专题展吸引了许多美国社会主流人士的眼球；今年8月５日，福建（永定）土楼通过新华社欧洲大屏媒亮相欧洲，这一大屏幕覆盖欧洲30多个国家，全年受众量超千万人次。
旅游推介土楼
配合《土楼神韵》专场演出，先后举办“福建土楼·客家永定欢迎您”北京旅游推介会、福建省龙岩市“年年好·节节高——百团万人游龙岩”（上海、杭州）旅游推介会；在北京、安徽、河南、四川、湖北等地，依托与当地合作的旅行社，组织“永定土楼号”专列面向世界各地招揽旅客开展旅游推介。
在景区开发展示客家文化、游客参与性强的活动，如手工切烟丝等客家传统工艺、打糍粑等客家特色美食制作，以及舞龙舞狮、客家婚嫁等客家风情表演，以常态化的项目提高土楼旅游的吸引力；开发以客家土楼为主题元素的动漫游戏和富有客家文化特色的旅游纪念品，增强游客对客家土楼及客家文化的记忆。
不论是在外还是在内，旅游推介始终被作为提升土楼影响力的重要举措而无时不在。目前，旨在拓展土楼旅游市场的一套制度和机制已经形成：通过推进区域专线代理，巩固福建市场，做大长三角、珠三角市场，挖掘中南、华北、港澳台及东南亚市场；通过加强与各地旅游局、重点旅行社、专线旅行商合作，做大做深大团队市场；通过将土楼旅游宣传资料发抵各大旅行社终端、定期为各大旅行社门店销售人员举办土楼旅游专题培训，做细市场推广工作。
当前，按照“标准化、市场化、品牌化、国际化”目标维护和发展永定土楼世遗品牌已成为永定广大干部群众的广泛共识和自觉行动，相信永定土楼一定会以更新的姿态展现在中外游客面前，其知名度与影响力也必将与日俱增！