新客家爱看国语“羊斗狼” 只要在中影南国影城购票 即可获
【版次】第19版(电影·中影南国影城)
【入库时间】20110825
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记者从中影南国影城了解到，于本月16日（上周五）上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在惠州影市取得了不俗的成绩，而南国影城国语版的 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是受到了众多影迷尤其是新客家的追捧。一位姓黄的影迷表示：“在惠州只有南国影城有国语版的 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，其他影院却是粤语版的，而我是沈阳人，虽然来惠州3年了，但听粤语还是一知半解，所以这部影片我就得到南国看，不然都不知道电影里面说些什么了。”面对影迷的青睐，南国影城还推出了“购票即得‘百元红包’活动”，只要在南国影城购票，即可获增“百元红包”一个，送完即止，先到先得！
纵观近期上映的几部影片，可以看出今年寒假档动画片唱起了主角，正在上映的《马达加斯加2》、《闪电狗》以及春节上映的《狗狗的十个约定》均大打合家欢牌，其中，惟一一部国产动画大片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是在全国投放250个拷贝，力争打破去年《风云决》刚刚创下的国产动画片最高票房纪录，那么这部国产动画大片“牛气冲天”的底气是从哪里来的呢？
定位明确
适合全家一起观看
电影暑期档概念已深入人心，2007年的《变形金刚》、2008年的《风云决》这类针对青少年观众的影片都取得了优秀票房成绩。今年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》被认为是寒假和春节期间最适合全家观看的影片。据市场调查，该片在4岁～14岁人群中认知率和喜爱度最高。片方表示，“喜羊羊”提前上映是根据影片的观众特点决定的，从1月16日放寒假到春节的10天时间里，市场上没有一部适合孩子看的电影。“喜羊羊”提前公映后，刚放假的小朋友和家长如果要看电影，它将是惟一选择。
为吸引年轻观众，影片还请来各路明星加盟配音：范冰冰为片中女一号红太狼，一个刁蛮任性又很小资的女性角色配音，这也是范冰冰首次为动画电影献声。影片主题曲由人气歌手阿牛操刀填词，倾情献唱 《Happy牛Year你最牛》。此外，好男儿“兄弟联”的4兄弟也联袂为影片配音。
市场推广
推出系列电影后产品
国产动画片以往最大的问题不是影片质量，而是市场推广。此次片方借助品牌效应，整合资源，达到了大片式铺天盖地的宣传效果：影片与国际知名快餐连锁店合作，从本月10日起，片方准备了350万个绒毛玩偶在快餐店赠送，对方也以广告互换形式在央视等媒体投放广告。上海文广利用自身的平台在旗下13个频道、13个频率和新媒体推广影片。此外，还在全国200家影院布置主题公园宣传阵地。这次电影后产品市场也有很大改善，由于拥有原创知识版权，该片此次推出了玩偶、靠枕、文具、台历、红包等一系列电影后产品。
本版文字 本报记者林 旭 通讯员南 国 本版图片（均为影片剧照） 本报采集