打好客家文化牌，提升三明文化软实力
【版次】第A3版(理论与实践)
【入库时间】20121205
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王焕芝
在经济全球化的大背景下，城市名片首打文化牌有着点睛之笔的作用。主打文化牌的城市名片不仅提升一个城市的文化软实力，同时也将引领这个城市走向世界、融入世界。在城市规划设计建设中，全程注入文化理念，牢牢把握区域文化特色，把“以特色文化，建特色城市”作为指导城市规划建设的灵魂，促进城市建设与文化建设的高度和谐。
第一，深入发掘客家文化，加强三明与海外客家人的联系。客家文化是特定历史条件下形成的，以移民为代表的地域性文化。以中原汉民为代表的大批域外移民因躲避战乱、饥荒等原因移居到这块被大山屏蔽的赣、闽、粤三角地区，并在相对封闭的社会与自然条件下，与当地土著居民长期杂居，相互融合，从而创造出一支以中原汉文化为主导，同时又吸取了当地土著文化精髓的，与周边文化具有明显区别的地域性文化，这就是客家文化。客家文化是以中原汉文化为主体的移民文化，所以它不仅具有中原文化的深厚底蕴，而且还具有作为移民这一特殊群体所具有的文化面貌。比如，客家文化中所具有的十分强烈的寻根意识与乡土意识，正是移民在离开祖居地之后所表现出来的对原有文化的眷恋。因此，三明应在弘扬客家文化精神的同时，借助当地高校的科研实力，建立客家文化研究中心，进一步加强客家文化理论教学和客家文化传播，对客家文化进行深入研究，召开以传承客家文化、弘扬客家精神为主题的学术研讨会，提升客家文化的影响力。吸引更多客家乡亲走进三明、走进宁化，使祭祖大典等文化活动办成海内外客家乡亲畅叙乡情、敦睦乡谊的重要载体，成为推进客家文化交流、经贸合作的重要桥梁。吸引更多的海外客家人来三明寻根，为三明经济发展献力献策。
第二，弘扬客家文化精神，构建三明独树一帜的城市精神。正是由于客家人有很长一段漂泊流离的经历及到达定居地以后所面临的种种困境，从而锤炼出客家人坚忍不拔的意志、勇于开拓的精神、勤劳朴实的品格及善于用血缘、亲缘、地缘等各种条件建立同宗、同乡、同一文化内相互合作关系的团体主义精神。而所有这些，都是为了确保自身的生存与发展，实现由移民社会向定居社会转变需要。正是由于他们在不断迁徙中求得了生路，寻找到了新的发展机遇，所以才使得客家人从自己的生活经验中得出了“人唔辞路，虎唔辞山”、“命长唔怕路远”、“树挪就死，人挪就活”的价值观念。构建良好的城市精神和市民精神，将使城市文化不断融于城市生活的各个方面，三明应构建以客家文化精神为主体的城市的“精、气、神”，用客家文化精神统领全市人民，共同推进三明的科学发展、跨越式发展。
第三，透过体验行销，使客家文化产业成为三明的城市品牌。当前，体验行销成为行销领域的新课题。其核心观念是为消费者创造不同的体验形式：感官(sense)、情感(feel)、思考(think)、行动(act)、关联(re-late)。体验行销是在体验消费文化趋势的动机下，出现的以感受美学为主体的行销活动形式。客家文化产业的营造成为提升三明城市文化影响力的重要课题。
客家文化不仅具有地域性、愉悦性、稀有性和美感性的特点，同时其价值性并非仅局限于文化产品本身的使用价值，而在于它所衍生的美感与愉悦的无形价值。三明是全国重要的客家祖域，也是客家民系的发祥地，客家人占全市总人的3/4，宁化石壁是世界1.2亿客家人公认的客家总祖地。三明市已经成功举办了16届世界客属石壁祖地祭祖大典，海内外30余万客家乡亲前来石壁寻根祭祖、探亲访友，石壁客家祭祖习俗更是被列入国家非物质文化遗产名录。发展客家文化产业、打造三明特色城市品牌，是促进三明各种资源有效组合、提升三明城市整体形象的重要途径。一个城市，其文化产业的发展层次越高、进程越快，也就意味着其所生产的文化品牌、提供的文化服务中所包含的文化意义、社会意义就越丰富，通过构建客家文化产业，使客家文化保留的丰富古迹、自然生态、祠堂、庙宇，以及属于客家人特有的农业产业、工艺产业、文化产业，这些具有客家文化精神的资产，都是当前发展客家文化产业的最大资产。三明应透过体验行销策略，通过打造客家祖地朝圣中心为契机，进一步发挥客家文化的凝聚功能，构建集祭祀庆典、文博展览、商贸活动、休闲旅游于一体的综合性的客家文化体验行销，打造以“寻祖根、探亲友，看家戏、听山歌，饮擂茶、品小吃，逛民居、赏民俗”为主要内容的客家特色旅游品牌。通过文化体验行销，拓宽三明与海内外客属在经济、科技、文化、人才等方面的交流合作的新渠道、新平台。总之，城市文化产业的发展在塑造城市整体形象方面具有显著的强化作用，三明应以文化企业发展带动品牌效应，树立三明城市经济形象；以客家文化产品、文化服务、文化行销提升客家文化氛围，树立城市文化形象；以客家文化产业发展带动环境优化，树立三明城市环境形象。