客家围屋，离世界品牌还有多远？

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【版次】第A05版（文化周刊）

【入库时间】20110520

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□叶伟贤文/图 客家围屋俗称土围子，有“东方古堡”的美誉，和福建土楼、广东围龙屋并称客家三大名居。龙南拥有376座围屋，被上海大世界基尼斯总部授予“拥有围屋最多的县”称号。近年来，该县成功开发了关西围、栗园围、渔仔潭围等客家围屋旅游景点，客家围屋品牌效应逐渐形成。 客家围屋：围不住的魅力 “客家围，有多美，为何不来山村走一回，你看那，石雕的狮子四方的围……”走进龙南，不时可以听到《山村客家围》这首歌。有关客家文化旅游的宣传氛围浓厚。 “真正引起人们关注客家围屋是在2004年世客会。”最早宣传客家围屋的龙南县文联副主席赖建青告诉笔者，2004年11月19日，龙南县关西新围作为第十九届世客会唯一指定参观点，山沟沟里的“土围子”一举成名。 2006年，龙南新一届县领导班子在调研经济发展的优势条件时，重新审视身边的一座座围屋，惊喜地发现这些被称为“东方古罗马城堡”的客家古建筑蕴含着巨大的文化价值和经济价值。经过普查，龙南拥有376座围屋，2007年，上海大世界基尼斯总部将“拥有围屋最多的县”的桂冠授予了该县，这标志着龙南“中国围屋第一县”的身份正式得到权威认定。 拿到“金字招牌”之后，龙南县积极向上争取资金，采取财政拨款、地方乡镇自筹经费、群众自发捐资相结合的方式，每年投资近千万元完善围屋的旅游设施：修建改造了通往关西围、燕翼围的龙关公路、横黄公路；在多处围屋景点设立了中英文对照牌、指示牌、公共厕所、大型停车场等；修缮了一批重点围屋；改造了多座围屋的供电线路…… 今年初，龙南县还开始对关西新围申报4Ａ景区，加大了对围屋周边环境的整治，投资了500多万元在关西新围建起了高档游客服务中心。 采访中，负责围屋维修管理的龙南县文化馆馆长王琼告诉笔者，客家围屋的历史较久远，时间长的600多年，时间短的也有100多年历史。所以，围屋的保护性开发显得格外重要，要想“客家围屋第一县”的品牌走向世界，保护是排在第一位。他还告诉笔者，今年，该县除了积极向上争取围屋保护资金外，县财政还安排了100万元专项资金，用于对县里围屋的维修保护。 功夫不负有心人。最近3年，该县对客家围屋的全方位旅游开发带来了良好的效应：旅游人数从2005年不足20万人到2008年突破50万人，3年间翻了一番；旅游总收入也从2005年不足1亿元到2008年突破了2亿元。 巧手助推，打造客家围屋品牌 “各种文化旅游活动成了助推客家围屋旅游迅速‘走红’的主要因素。”该县旅游局局长徐成道出了近年来兴起“围屋热”的秘密。 为了将客家围屋推向世界，龙南县将2008年定为客家文化年，开展系列活动。去年10月举行的客家文化旅游节，吸引了省内外新闻媒体30余家，共有10多家旅行社和200多名专家到场参观指导。据悉，仅2008年，龙南就开展了西关小姐走进围屋、“关西妹仔”形象大使选拔赛等与围屋有关的文化旅游活动34项，直接吸引来自全国各地的5万余游客参加围屋旅游活动，有力地助推客家围屋品牌走向全国。 在龙南县沙坝围采访时，笔者遇到了正在围屋创作油画的深圳大芬村画师龚伟。他告诉笔者，这是他今年第二次到到龙南围屋写生了，安静舒适的创作环境、雄伟壮观的古建筑、乡风淳朴的民风使他拥有创作的灵感。“我真想在龙南买套房子，每年在这里住上几个月，潜心艺术创作。”从龚伟的话语中，笔者感觉他已经“恋”上了龙南的围屋。 随同采访的龙南县文化局副局长廖盛莲对笔者说：“县里将沙坝围打造成深圳大芬村画家驿站，成为大芬村画师写生创作的基地，县里为他们免费提供食宿，而画师创作完成后将留下2幅作品给当地围屋管理部门，作为答谢之物，而画师笔下以围屋为内容的油画也将随一批作品走向世界各地，成为宣传围屋的绝佳途径。” 离世界旅游品牌还有多远？ 然而，和福建土楼相比，龙南围屋的知名度就小多了。2008年，福建土楼“申遗”成功后，今年第一季度，仅福建土楼三个片区永定、南靖、华安分别接待游客10万、20万、8000人次，增幅超过2倍，可见“申遗”对于宣传旅游景区，提高知名度有多么重要。 “我们将利用客家围屋这一独特的旅游资源，倾力打造世界级旅游品牌。”面对咄咄逼人的竞争态势，龙南人以前所未有的魄力提出发展新“标杆”。 而山西的乔家大院则是利用拍摄影视作品的宣传方式而出名。大导演张艺谋带领国际影星巩俐，在乔家大院拍摄了著名影片《大红灯笼高高挂》，从此，乔家大院名扬四海，之后带来的经济效益相当可观，乔家大院至今依样保留巩俐拍戏用过的大床。据报载，之前乔家大院一年的门票收入不足8000元，如今门票年收入早已超过3000万元。龙南的每一座围屋都有一个古老的故事，特别是关西围围主徐铭均做木头生意发家致富的故事在龙南更是家喻户晓。如今，该县正筛选剧本，打算年内联系拍摄一部以龙南客家名人故事为题材的影视作品，将客家围屋通过影视作品的形式推向市场，提高知名度，让客家围屋走向世界。 除了宣传之外，景区软、硬件环境还有待提高。龙南376座围屋分散在全县17个乡镇，深藏于每个村落，围屋周边都有居民，许多围屋里都还有村民居住。分散、复杂的环境给围屋的硬件设施建设带来许多困难，比如各景点之间的交通、围屋周边的环境、游客娱乐购物场所的建设都因为围屋分散，导致不能集中建设。 “真正打造世界级旅游景区，除了从‘申遗’、完善设施、提高服务水平等方面着手外，更重要的是要有世界级眼光，树立世界级运营理念，建立与世界级旅游景区接轨的运营模式。”一些专家提出了自己独到的见解。一方面，要整合旅游资源，构建一流发展平台。按照建设现代企业制度和与国际市场接轨的要求，组建相关旅游发展有限公司，对全县旅游资源进行整合，组建一支事业心、责任感、专业性强的旅游管理团队。另一方面，要坚持科学发展理念，打造世界顶尖产品。坚持高起点、高水平、高效益的发展理念，对围屋旅游的人文内涵和空间结构进行延伸和扩展，促进客家围屋旅游升级、创新和可持续发展。 据县文化馆馆长王琼介绍，福建土楼“申遗”成功后，其他客家民居将不能再次单独“申遗”，只能作为福建土楼的分支去申报。目前，该县文化部门正与福建永定等地进行协商沟通。每一座围屋都有一个古老的故事，该县还正在筛选剧本，将客家围屋通过影视作品的形式推向市场，提高知名度。 站在新的起点上，龙南客家围屋向世界级旅游品牌冲刺的步伐越走越坚实。 图片注释: 图片1 :“客家酒堡”渔仔潭围。 图片2 :客家婚俗体验活动。