惠州旅游要打“老乡”牌
【版次】第T2021版：一马当先 惠州2014年最值得关注企业与项目
【入库时间】20140410
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平安山游人如织。
游客在龙门大观园温泉尽情戏水。
罗浮山内景点众多。
平安山游泳池一角。
“一自坡公谪南海，天下不敢小惠州。”惠州这座融合了山、水、湖、海的城市，散发着历史与现代、人文与红色的气息，成为珠三角一座富有特色的旅游城市。2013年，我市实现全年旅游总收入212.65亿元，比增15.47%；全市接待游客3551.52万人次，比增12.64%。
1罗浮山摘国家5A级景区金牌
2013年，我市旅游行业的头等喜事莫过于罗浮山成为国家5A级景区。据悉，市委、市政府要求市旅游局2013年把罗浮山成功创建为国家5A级景区。为高标准创建5A级景区，市旅游局先后组织市、县旅游部门和相关景区负责人前往西樵山、顺德长鹿农庄、梅州等地学习考察，借鉴好经验好做法。同时，市旅游局争取社会多方面的支持帮助，积极主动配合博罗县和罗浮山风景区开展创建工作。
2013年12月，罗浮山被正式批准为国家5A级景区，成为我市第一个国家5A级景区。今年，我市还将继续推动西湖创建5A级景区和哈施塔特旅游小镇创建4A级景区，巽寮湾创5A级景区和南昆山创建国家生态旅游示范区，市科技馆和惠州特色工业旅游项目伊利、劲家庄、TCL等创建3A级景区。
2全市旅游部门开通官方微博微信
在旅游宣传上，微博微信推介成为一大亮点。旅游部门充分利用网络和微博微信新媒体的力量，“政府搭台，企业唱戏”，拓宽宣传渠道，使惠州旅游美名远播。借助全新媒体平台投入小、收效大、传播速度快和受众广的特点，开通惠州旅游新浪微博发布厅、“最美惠州”官方微信，联合“@最美惠州”官方微博，借助网络、微电影、微访谈的力量宣传惠州旅游。目前，“@最美惠州”微博在搜狐、腾迅、网易、新浪、移动、人民网六大平台均进行了实名注册，吸引了将近25万粉丝关注，累计发布微博超过1.5万条，已经成为惠州旅游宣传推广的重要平台和窗口。
在市旅游局“@最美惠州”的带动示范下，各县（区）旅游主管部门纷纷开通了官方微博，旅游企业旅行社、酒店、景区也加入微博宣传大家庭，全市旅游业形成了一个庞大的微博群，不仅吸引众多粉丝的关注与转载，也引发媒体、网络以及社会各界的热议和一致好评。
3今年旅游收入或达230亿元
市旅游局有关负责人介绍，2014年惠州将加大旅游资源开发的力度，推动旅游品牌建设，将旅游产业打造成为幸福产业，争取全市旅游接待人次和旅游收入分别达到3800万人次和230亿元。
“我们将依托新媒体、区域合作和旅游博览会等平台，在提高城市知名度上下工夫，在开拓厦深铁路沿线市场、粤港澳市场和海内外市场等方面做文章，努力开拓客源市场。”该负责人介绍，惠州将加强与客家地区城市以及厦深高速沿线城市的沟通联系，推动广东、福建、江西三省客家地区城市的旅游合作，率先发起并联合粤闽赣三省十市签署“千里客家旅游长廊”合作宣言。同时，依托旅游专业会展，加大对珠三角、香港、澳门、台湾旅游市场的开拓力度。在网络宣传方面，还将提高微博、微信营销能力，策划开展有影响力的微博、微信营销活动，提高网络营销效果。
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2013年惠州旅游大事记
1.为深入打造惠州的文化内涵，组织了惠州的知名学者文人精心编撰了山水美食书籍《山水酿惠州》。
2.整合双月湾、海龟湾、平海古城、海滨温泉等优势资源，开发帆船、游艇等专项旅游产品，打造国际滨海旅游度假胜地。
3.全面整合南昆山、麻榨、永汉、龙华、龙潭等地域资源要素，规划960平方公里的环南昆山森林温泉度假旅游产业园区。
4.博罗县龙华旭日村古村落成功入选省旅游扶贫项目，获得400万元扶持资金。
5.大力发展红色旅游。惠阳区叶挺纪念园申报“国家级烈士纪念设施保护单位”，惠东县在高潭、多祝、安墩、港口等地建立红色廉政文化宣传教育基地，博罗县将红色旅游打造成为罗浮山风景名胜区又一亮点。
6.打造具有惠州特色的工业旅游项目。初步形成以TCL集团有限公司、伊利牛奶、太古可口可乐有限公司和劲家庄等企业为支撑点的工业旅游线路。
专访
市旅游协会会长、惠东巽寮湾凤池岛旅游度假村总经理曾俊：
到境内外宣传惠州旅游
《东江时报》：您认为今年惠州旅游优势有哪些突破？
曾俊：2014年的惠州旅游前景是非常光明的，厦深铁路通车、年底惠州机场复航、巽寮范和港跨海大桥紧锣密鼓建设中，今年惠州的交通区位优势明显，为惠州旅游崛起提供了良好的基础条件。
旅游业发展了，游客多了，低迷的酒店行业也会有新的机会。去年，高星级酒店受到市场冲击较大，但这也是一次改变创新的机会，酒店肯定要通过服务和产品赢得客人的喜爱，走向健康有序的发展，而不是靠会议、接待。不少惠东巽寮的酒店也表示，自驾游客人多了，住房量也同样上去了，这也给市区酒店一个借鉴的经验。
《东江时报》：迎合发展迎接挑战，惠州旅游还需从哪些地方发力？
曾俊：旅游的形象靠包装，旅游的发展靠宣传。市旅游协会今年将带领会员们走出惠州，到境内外进行宣传。针对湖南、湖北、四川、江西等内陆省份，我们将主打沿海地区的旅游产品。而在东南亚地区推荐时，我们将主打客家文化，吸引当地华侨返乡旅游。
这些年，我深深感受到，只要有宣传就肯定有效果。去年，市旅游局曾组织人员到俄罗斯宣传，今年金海湾喜来登度假酒店就感受到俄罗斯的游客明显增多。
惠州旅行社协会会长、惠州环宇国旅总经理骆榕浩：
旅行社要主攻散客
《东江时报》：去年，惠州旅行社业绩如何？今年有哪些计划？
骆榕浩：去年，单位包团出游的客人比往年少，这让不少旅行社受到了影响。本地的旅行社要想走出低谷，首先是要调整自身产品结构，积极面向散客市场。《旅游法》实施后，取消了购物点、加点项目等内容。市民对价格是最敏感的，像北京游之前2000多元，现在要3000~4000元，让不少人望而却步。对此，我们可以减少出游的时间，因为购物点不去了，游览时间就很充分了，去4天也能玩得很尽兴。住的地方也不一定要追求星级酒店，可以到商务酒店，干净舒适即可，压缩成本，价格下来了，外出的游客就多了。
同时，我们应该加大地接量，组团的资源是有限的，而地接的资源是无限的。惠州资源丰富，交通条件也比之前好了，发展地接市场势在必行。地接也不要单盯着惠州的资源，要借助周边地区的旅游力量，可以制作联合深圳东部华侨城、中英街和广州长隆欢乐世界等知名度高的旅游资源，制作一条优质的广东游线路向外省游客推荐。
今年，惠州旅游同仁将前往香港、澳门、济南、九江、福州以及新加坡、马来西亚等多个地方进行推荐，打开外地市场，扩大惠州旅游知名度。
本组文字 《东江时报》记者谭琳本组图片 《东江时报》记者张艺明 摄