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地方文化行销策略研究：以新竹县新埔镇客家古迹文化为例
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作者：曾昭儒
年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 客家 文化古迹 地方文化行销 SWOT分析 新竹县新铺镇
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描述：主要採取三種研究方法，包括文獻探討法、深度訪談法以及SWOT分析法，探析其優勢、劣勢、機會與威脅，進一步研擬新竹縣新埔鎮客家文化古蹟之地方文化5P行銷策略，包含產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promote）、公私夥伴（Public-Private Partnership），並從短期、中期、長期三期程提出政策建議。 本研究發現： 一、古蹟價值受到政府重視； 二、地方未凝聚共識； 三、府際溝通未暢通； 四、公部門與古蹟所有權人對古蹟修繕態度不一； 五、缺乏整體性之地方文化行銷策略。
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