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臺北縣客家文化園區行銷策略之研究
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作者：吳佳欣
年份：2008 文献类型 ：学位论文 关键词： 客家文化園區 行銷理論 SWOT分析 行銷策略
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描述：檢閱、深度訪談、問卷調查法等研究方法，並對客家文化園區之優勢、劣勢、機會、威脅(SWOT)作分析，且依據客家文化園區組織使命，作市場區隔、訂定目標市場、運用行銷組合策略，達成園區任務。研究發現，臺北縣客家文化園區的內部現況，包括：組織規模發展受限；政府補助是唯一收入來源；園長與工作人員異動頻繁；餐廳、商店委外經營，喪失主導權。外部發展則為：社區為博物館事業磐石；開發企業贊助可行性；在地特有產業合作，共同打造形象；各級學校、客家文化館建立資源共享機制；媒體互動危機；利用節慶事件宣傳，具有短暫提升效果。本研究建議臺北縣客家文化園區應朝向多元永續的經營發展，且研擬適合臺北縣客家文化園區的行銷策略，以作為臺北縣客家文化園區未來營運及行銷之參考。
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