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桐花祭游客对桐花商品符号消费之研究
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作者：张继尹
年份：2009 文献类型 ：学位论文 关键词： 桐花祭 桐花商品 客家 符号消费
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描述：達成桐花祭總體目標的認知。本研究以量化研究方式進行，2008年5月客家桐花祭期間，於苗栗縣三義鄉勝興火車站進行實地的問卷發放調查。本研究發現，桐花祭遊客對於感受桐花商品傳的象徵價值，與桐花商品的喜好息息相關。桐花商品推廣後，桐花祭遊客對於傳統客家人保守等經濟行為意象為「有點不同意」，顯示對傳統的客家人經濟行為意象已有所改觀。最後關於桐花商品促進桐花祭四大總體目標「深耕文化、振興產業、帶動觀光、活化客庄」的達成，桐花祭遊客對桐花商品推動客家地區「經濟」的認知大於發展「文化」的認知。桐花商品今後應更重視符號象徵價值的傳遞的經營，以提升桐花祭遊客對桐花商品的消費認同，達成深耕客家文化的長遠目標。
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