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用故事打造节庆品牌的客家桐花祭之研究
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作者:廖美玲
年份:2014 文献类型 :学位论文 关键词: 品牌 故事 节庆 客家桐花祭
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描述:節慶產業之品牌建立。本研究以節慶、故事、產品及品牌的觀點來探討客家桐花祭節慶功能、故事涵養、節慶產業化及品牌化等相關議題,採取個案研究法,深度訪談及文件研究。經研究歸結出,藉由舉辦客家桐花祭,以節慶為策略可達成客家文化行銷之目的,而桐花符碼的運用,具有強化客家桐花祭節慶意涵之作用,對於客家桐花祭節慶操作成功,中央統籌發揮了最大的關鍵力量,然而面對客家桐花祭節慶產業化之發展趨勢,節慶品牌化成就了客庄產業加值發展效益,更增進客家桐花祭之競爭優勢。但是對於客家桐花祭未來的發展,有必要持續深化節慶之文化意涵,品牌經營也需要注入與時俱進的時代觀點,才不致被疏離於主流之外,在節慶操作運作上,應建立縣(市)政府因地制宜的在地整合機制,對於節慶產業文創人才之培養更是刻不容緩,且需落實節慶品牌執行成效之追蹤評估,以追求卓越之節慶品牌形象。